В связи с распространением коронавируса, объявление режима ЧС в стране и введение карантина значительно повлияли на медиапотребление в Казахстане. Со дня введения карантина телесмотрение в Казахстане выросло.
По сравнению с прошлогодним периодом рейтинг ТВ выросло на 24%. Рост показателей наблюдается как в будние, так и в выходные дни. Наибольшее увеличение рейтинга наблюдается в будние дни (+25%), в выходные дни рейтинг ТВ выросло на 23%.
Во время карантина ритм жизни казахстанской телевизионной аудитории не изменился, увеличение показателей наблюдается в течение всего дня.
С введением карантинных мер выросла аудитория, которая смотрит ТВ каждый. В среднем 62% жителей Казахстана (с населением 100 000 и более человек) ежедневно смотрели ТВ. Это на 14% больше, чем в аналогичном периоде в 2019 году. Также наблюдается увеличение среднего времени просмотра ТВ (+25%), то есть во время карантина телезрители 142 минуты проводили у телеэкранов.
Во время карантина наблюдается увеличение интереса зрителей к художественным программам (художественные фильмы, мультфильмы, телесериалы и т.д.), но наибольший интерес вызвали информационно-новостные программы.
Введение карантинных мер негативно отразилась на показателях Радио. Радио потеряло большую часть своей аудитории, наблюдается снижение слушания на 29%. Потери связаны с оттоком автомобильной аудитории, в период карантина движение было ограничено.
Во время карантина увеличилась активность аудитории на всех интернет площадках. Режим самоизоляции, переход на удаленную работу, онлайн образование, онлайн конференции и бизнес коммуникации, личное общение – все это увеличило потребление интернет-ресурсов.
Мессенджеры, Youtube, Zoom стали платформами для онлайн образования, возможностью для личного общения и получения актуальной информации.
Во время карантина и самоизоляции основным источником информации для казахстанцев стали телевизионные новости и социальные сети.
Как мы видим пандемия, карантинные меры принятые государством, внесли свои корректировки в размеренную жизнь казахстанцев. Вынужденная самоизоляция увеличило время провождение казахстанцев у экранов телевизоров, выросло потребление интернет-ресурсов в связи с тем, что работа, учеба и общение перешли в режим онлайн. Несмотря на быстры рост, популярность и доступность интернета, традиционные СМИ все также остаются основными и достоверными источниками информации у казахстанцев.
24.02.2021
О принципах продажи ТВ рекламы в Узбекистане, рейтингах wGRP, вреде коротких рекламных роликов, перспективах programmatic в стране и чем отличается узбекский телерынок от казахского и российского, рассказала AdIndex Asia маркетинг директор IMS Uzbekistan Елена Пивоварова.
10.11.2020
Для спецпроекта по рекламному рынку Центральной Азии AdIndex поговорил с директором медиаселлера, специализирующегося на продажах рекламных возможностей телеканалов и радио, — International Media Serivce Казахстан Дильмурадом Рахимовым
30.09.2020
Непростое время требует простых и понятных решений… Крупнейшие ТВ селлеры Казахстана обращаются к участникам рекламного
25.11.2019
19 ноября 2019 года в гостинице International Hotel Tashkent прошла ежегодная отраслевая конференция IMS Media Day 2019. Спикеры конференции – представили актуальные данные о развитии медиа-отрасли, трендах телесмотрения, а также рассказали о дальнейших планах.
05.04.2018
В 2017 году телерынок Узбекистана составил около 130 млрд сумов. С учетом текущих экономических показателей, мы ожидаем его рост в нынешнем году на уровне 55%, что, по нашим ожиданиям, составит 200 млрд сумов.
12.10.2017
В настоящее время компания ведет переговоры о начале сотрудничества с узбекскими телеканалами. В ближайшее время будет объявлено о подписании партнерских соглашений.
15.03.2017
По итогам 2016 года, казахстанский ТВ рекламный рынок продемонстрировал снижение, ослабев на 3 млрд. тенге.
11.10.2016
Несмотря на падение рекламного рынка в Казахстане, сегмент продвижения товаров и услуг в интернете растет
15.03.2016
В 2015 году телерекламный рынок Казахстана составил 22,4 млрд. тенге с НДС, снизившись по сравнению с 2014 годом на 6%.
